האם ChatGPT יהרוג אתרים עצמאיים כפי שאנו מכירים אותם?

מנועי חיפוש מספקים חלק גדול מהתנועה לאתרים רבים. שלי כולל. הרוב המכריע של התנועה שאני מקבל לאתר של Side Hustle Road הוא מגוגל, וזה מגניב. ואני יודע שאתרים אחרים נמצאים באותה סירה.

אבל בינה מלאכותית כבר לא באופק. זה כאן, וזה כאן בגדול. מכיוון שכלי בינה מלאכותית כמו ChatGPT משולבים ישירות בחיפוש Google ובינג, איפה זה ישאיר את מיליוני האתרים המסתמכים על תעבורת חיפוש אורגנית?

האם הם יצליחו לשרוד?

מה אם אנשים לעולם לא יעזבו את דף התוצאות?

כל בעל אתר רוצה שהתוכן שלו יופיע במנועי חיפוש - אבל הוא רוצה את זה כדי שאנשים ילחצו עליו וימשיכו לאתר שלו. הוא רוצה שמנוע החיפוש הזה יהיה הדרך שמשתמש לוקח כדי להגיע לאתר שלו - אבל הוא כן רוצה שהמשתמש יירד מהכביש בסופו של דבר ויבקר.

אבל מה קורה לאתרים עצמאיים אם משתמשי גוגל ובינג נשארים בדרכים ולעולם לא עוצרים לבקר? מה אם הם יקבלו את כל המידע שהם צריכים ישירות בדף התוצאות של מנוע החיפוש (SERP) ולא ימצאו צורך ללחוץ לאתר?

זו אפשרות מדאיגה, מה שבטוח.

במידה מסוימת, זה לא חדש. גוגל, במשך שנים, ביקשה להשאיר אנשים מעורבים על ידי אספקת קטעי מידע ישירות מה-SERP. לדוגמה, מה אם אחפש בגוגל "מזג אוויר באורלנדו"? מה לדעתך יופיע?

תוצאת חיפוש זו אומרת לי את הטמפרטורה הנוכחית, מציגה לי את המשקעים, הרוח והתחזית לשבוע. תוצאה זו מראה לי את כל המידע שאני רוצה בפורמט קל מאוד לצפייה ולגישה.

בטח, יש תוצאה ממש מתחת לזה מ- weather.com, אבל כנראה שאין לי צורך ללחוץ עליה עכשיו, נכון?

מה אם אני רוצה לדעת מה גילו של פיטר ג'קסון, הבמאי של סרטי שר הטבעות?

תמונה

התוצאה הזו משאירה אותי בגוגל מבלי שאצטרך ללחוץ על תוצאה אחת - וכבונוס, אני יכול לראות טריוויה מעניינים עוד יותר בעמודה הימנית, יחד עם שאלות אחרות שאנשים שואלים.

נראה סביר להניח שתכונה זו הביאה לירידה בתנועה לאתרים מסוימים כשהושק לראשונה. עכשיו, כדי להיות ברור, עדיף שתוכן האתר שלך יוצג בקטע כזה מאשר שמידע מאתר אחר יוצג, אבל זה עדיין לא טוב כמו ביקור באתר שלך. נָכוֹן?

כאשר צ'אט AI משולב במלואו בחיפוש, אין לי ספק שהתוצאה תהיה זהה. גוגל ובינג יהפכו שימושיים יותר, אבל אתרים רבים יבחינו בירידה בתנועה.

בינה מלאכותית צריכה ללמוד ממשהו/מישהו

ככל שיהיו כלי AI שימושיים ו"חכמים" כמו ChatGPT, הם עדיין יצטרכו ללמוד ממקור חיצוני. זו הסיבה שאני לא מאמין שהם אי פעם יחליפו באמת יוצרי תוכן עצמאיים.

בינה מלאכותית לעולם לא יכולה להיות בינה אמיתית . זה יכול לחקות את זה ואפילו לתת ביצועים משכנעים, אבל בינה מלאכותית היא עדיין בדיוק זה - מלאכותי.

מודלים של בינה מלאכותית חייבים להיות מאומנים עם נתונים - המון נתונים עצומים. אבל הנתונים האלה לא יכולים לבוא מריק. זה חייב להיות נוצר על ידי בני אדם בשר ודם כמוך וכמוני.

אם בני אדם יפסיקו ליצור תוכן, ממה ה-AI היה צריך ללמוד?

הבעיה של תוצאות חיפוש שגויות

כפי שרבים מאיתנו גילו, כלים כמו ChatGPT לא תמיד מדויקים - ואף יכולים להכריז באומץ על מידע שגוי.

מה, אם בכלל, תעשה גוגל בנוגע לתשובות שגויות שנוצרו על ידי AI? מה גוגל יכול לעשות? האם יהיה איזשהו בדיקה כדי לאמת תשובות שניתנו על ידי ה-AI לפני שהן יועברו למשתמש? האם הבינה המלאכותית זקוקה לבינה מלאכותית כדי לעשות עליה בייביסיטר ולוודא שהיא משחקת יפה?

אני לא יודע.

אבל זה כן חושף את אחת הבעיות האנדמיות עם בינה מלאכותית. הוא יכול לפעול רק על סמך הנתונים שעל פיהם הוא הוכשר. ואם המידע שהוא קולט שגוי, אז התשובות שהוא פולט יהיו שגויות. כפי שנאמר בעבר, זה כמו משחק של טלפון טכנולוגי ויכול לשמש רק להנצחת מידע כוזב ועצות רעות.

בטח, זה לא אומר שכל מה שהוא פולט שגוי. אבל אם אפילו 0.01% מהתשובות שלו לא נכונות - או לגמרי נכונות - זו עדיין בעיה ענקית.

אם הנתונים הסטטיסטיים נכונים, Google מעבדת ~40,000 חיפושים בכל שניה. זה יותר מ-3.7 מיליארד ליום.

אם נניח ש-0.01% מהתשובות אינן נכונות (שזו רק הנחה - היא יכולה להיות גבוהה יותר או נמוכה יותר), זה יהיה 4 תשובות שגויות בכל שנייה או 370,000 תשובות שגויות שנוצרו בינה מלאכותית מדי יום.

זה, כמובן, מבוסס על מתמטיקה משוערת בלבד. המספרים האלה יכולים להיות הרבה יותר גבוהים או הרבה יותר נמוכים.

איך תיראה ההסתגלות לפרדיגמת הבינה המלאכותית החדשה?

כל השאלות והבעיות בצד, זו כבר לא שאלה של AI מגיע או באמת אפילו עניין של מתי . זה כאן, והוא מוכן לשבש נתח עצום של כמעט כל תעשייה - בכמה דרכים טובות ורעות מאוד. אבל אין לנו את הלוקסוס לנהל משא ומתן עם עובדת קיומו. אנחנו יכולים להסתגל או להפוך ללא רלוונטיים.

זה המצב שבו אנחנו נמצאים היום.

השאלה היא האם נסתגל ונצא מהצד השני חזקים ויעילים יותר, או שנהיה כמו צבאים בפנסים - קפואים ולא יכולים לזוז?

אין ספק ש-AI ישפיע על יוצרי תוכן. זה יכול להיות עזרה עצומה, אבל זה גם יכול להוות איום. האם AI יהפוך אותנו ללא רלוונטיים לחלוטין? או שנוכל להסתגל ולשגשג?

ואם האחרון, איך ייראה העיבוד הזה? אני חושב שזו התחלה טובה:

1. למד על כלי הבינה המלאכותית הזמינים. חדשים צצים כל יום. חלקם טובים וחזקים יותר - ושימושיים יותר - מאחרים. הבינו מה הם יכולים ומה לא יכולים לעשות ולפחות תהיו נוחים עם השימושים הפוטנציאליים שלהם. זה לא אומר שאתה חייב להשתמש בהם, כמובן, אבל אתה צריך להכיר את נוף הכלים.
2. החלט לייצר תוכן איכותי וייחודי שנותן ערך. הערך שאתה מספק הוא חלק מהמותג שלך. אתה רוצה שאנשים יכירו אותך כמי שמספק מידע מועיל, טיפים, כלים, משאבים וטריקים. אל תתפשר על זה.
3. התמקד ביצירת מותג - לא רק להיות תוכי מידע. אנשים עוקבים אחר מותגים. הם יכולים לקבל מידע בכל מקום. אבל אנשים ימשיכו אחר מותגים שהם מכירים וסומכים עליהם ויעקבו אחריהם באופן פעיל. הזמן הטוב ביותר להתחיל לבנות את המותג שלך הוא אתמול. הזמן השני הכי טוב הוא עכשיו.

אם אתה יוצר תוכן - כל סוג של יוצר תוכן - אתה צריך להתמקד בבליטה בצורה ייחודית. כך, אני מאמין, היא הדרך שבה ננצח בהמשך.

האם ChatGPT יהרוג אתרים עצמאיים?

אישית, אני לא חושב כך. האם לשילוב של צ'אטבוטים של AI בגוגל ובינג תהיה השפעה על החיפוש? בטוח. אין ספק. אבל זו לא הפעם הראשונה שאומרים לנו שחידוש טכנולוגי פירושו מותו של תעשייה כזו או אחרת.

לפני שנים, עם שחר של מוזיקה מוקלטת, אנשים הזהירו שמשמעות המוזיקה המוקלטת תהיה מותה של תעשיית המוזיקה החיה. ועשה את זה? לא. להיפך, מוזיקה מוקלטת אפשרה ליותר אנשים בנסיבות רבות יותר ליהנות ממוזיקה שהם אחרת לא היו יכולים - וזה הגדיל את טווח ההגעה של מוזיקאים רבים שהצליחו להגיע לקהל הרחק מחוץ לאזורים המקומיים שלהם.

איך זה לא דבר טוב?

באופן דומה, אני מאמין שבינה מלאכותית תגרום לשינוי איך האינטרנט עובד, אבל שם המשחק תמיד היה הסתגלות. השינוי הוא בלתי נמנע. מה שאנחנו עושים מול זה ייצור או ישבור את המותגים שלנו.

באופן אישי, אני בוחר להיות אופטימי ולחשוב שחיפוש מבוסס ChatGPT ו-AI למעשה ישמשו לשיפור חווית המשתמש בטווח הארוך ואף יסייעו לאותם יוצרי תוכן שלומדים למנף אותו.

מה אתה חושב? האם אתה מודאג לגבי AI או שאתה מחבק אותו בזרועות פתוחות?